上海竞争对手市场调研分析

计算机，在发达国家，特别是在美国，集中在某一中心地点进行的计算机辅助电话访问比传统的电话访问更为普遍。国内有少数调查公司采用。计算机辅助电话访问使用一份按计算机设计方法设计的问卷，用电话向被调查者进行访问。计算机问卷可以利用大型机、微型机或个人用计算机来设计生成，调查员坐在CRT终端（与总控计算机相联的带屏幕和键盘的终端设备）对面，头戴小型耳机式电话。CRT代替了问卷、答案纸和铅笔。通过计算机拨打所要的号码，电话接通之后，调查员就读出CRT屏幕上显示出的提问与回答题并直接将被调查者的回答（用号码表示）用键盘记入计算机的记忆库之中。计算机会系统地指引调查员工作。在CRT屏幕上，一个提问与回答题只出现一次。计算机会检查答案的适当性和一致性。数据的收集过程是自然的、平稳的，而且访问时间较大程度上缩减，数据质量得到了加强，数据的编码和录入等过程也不再需要。由于回答是直接输入计算机的，关于数据收集和结果的阶段性的和较新的报告几乎可以立刻就得到。产品价格敏感性调查帮助企业了解消费者对价格变动的反应，以制定合理的定价策略。上海竞争对手市场调研分析

模拟实施，调查方案的模拟实施是只对那些调查内容很重要，调查规模又很大的调查项目才采用模拟调查，并不是所有的调查方案都需要进模拟调查。模拟调查的形式很多，如客户论证会和专业人士评审会等形式。总体评价，调查方案的总体评价可以从不同角度来衡量。但是，一般情况下，对调查方案进行评价应包括四个方面的内容,即：调查方案是否体现调查目的和要求；调查方案是否具有可操作性；调查方案是否科学和完整；调查方案是否具有调查质量高、效果好。天津新能源市场调研费用行业协会和市场研究机构的数据，对企业的市场调研有很大帮助。

形式分类，可能包括下列内容：市场测试test marketing：在产品上市前，提供一定量的试用品给指定消费者，透过他们的反应来研究此产品未来市场的走向。概念测试Concept Testing：针对指定消费者，利用问卷或电话访谈等其他方式，测试新的销售创意是否有其市场。神秘购物mystery shopping：安排隐藏身份的研究员购买特定物品或消费特定的服务，并完整纪录整个购物流程，以此测试产品、服务态度等。又被称做神秘客或神秘客购物。零售店审查store audits：用以判断连锁店或零售店是否提供妥当的服务。

报告风格：该项目的报告风格是按照一般的市场调研报告的风格，包括客观、专业、规范、清晰等。客观是指报告的内容和结论是基于数据和事实的，不受主观的影响和偏见的。专业是指报告的内容和结论是符合市场调研的理论和方法的，不含错误和疏漏的。规范是指报告的结构和格式是遵循市场调研的标准和要求的，不含冗余和混乱的。清晰是指报告的语言和表达是易于理解和传达的，不含模糊和歧义的。报告语言：该项目的报告语言是按照一般的市场调研报告的语言，包括简洁、准确、逻辑、连贯等。简洁是指报告的语言是简单和直接的，不含复杂和冗长的。准确是指报告的语言是正确和恰当的，不含错误和误导的。逻辑是指报告的语言是有条理和推理的，不含混乱和矛盾的。连贯是指报告的语言是有联系和过渡的，不含断裂和跳跃的。综合多渠道的数据收集，可以减少调研的盲点，提升决策效率。

资料的收集和整理方法，市场调查中，常用的资料收集方法有调查法、观察法和实验法，一般来说，前一种方法适宜于描述性研究，后两种方法适宜于探测性研究。企业做市场调查时，采用调查法较为普遍，调查法又可分为面谈法、电话调查法、邮寄法、留置法等。这几种调查方法各有其优缺点，适用于不同的调查场合，企业可根据实际调研项目的要求来选择。资料的整理方法一般可采用统计学中的方法，利用表格处理软件，可以很方便地对调查表进行统计处理，获得大量的统计数据。行业内的专业人士访谈能够提供更多专业视角，有助于深度理解市场动向。江西医药市场调研哪家好

转变市场调研的方式，能够提高用户参与感和反馈率。上海竞争对手市场调研分析

手法：定性营销研究 Qualitative marketing research：较常被使用。简单来说就是从受访者的数字回答中去分析，不针对整个人口、也不会做大型的统计。常见的例子有：焦点族群focus groups、深度访谈、专案进行等。定量营销研究 Quantitative marketing research：采用假说的形式，使用任意采样、并从样品数来推断结果，这种手法经常用在人口普查、经济力调查等大型的研究。常见的例子有：大型问卷、咨询表系统questionnaires等。观察上的技术 Observational techniques：由研究员观察社会现象，并自行设定十字做法，就是水平式比较﹙通常是指时间性的比较﹚、与垂直式的比较﹙与同时间不同社会或不同现象比较﹚；常见的例子有：产品使用分析、浏览器的cookie分析。实验性的技术 Experimental techniques：由研究员创造一个半人工的环境测试使用者。这个半人工的环境能够控制一些研究员想要对照的影响因子，例子包括了购买实验室、试销会场。上海竞争对手市场调研分析