山东日系风格服装品牌IP设计公司

对于服装品牌IP来说，由于IP更多的是被动连接，是用户主动地去和IP“发生的关系”，因此IP的连接成本相对品牌来说不仅更低，在很多情况下还是负成本。而IP连接成本的高低则取决于IP本身的强度和持久度。从用户关系来讲，品牌和用户之间的关系是价值交换关系，因此品牌需要清楚地诠释自己的价值主张，并以此主张占领用户大脑。IP和用户的关系更多是一种频率共振，是共鸣。IP必须和用户产生某种共鸣，否则很难成为IP。之后从连接范围来讲，品牌以产品为基础，因此品牌的连接是有界的。我们尽管可以看到很多跨产品的连接，但是这种连接所产生的势能是剧烈衰减的，对于IP来说，IP以内容为基础，并不依托产品而存在，因此IP的连接往往是无界的因此，一个强大IP的连接范围非常普遍。服装品牌IP三要素包含辨识度，共鸣度，连接力。山东日系风格服装品牌IP设计公司

什么是服装品牌IP？我们先来简单了解研究一下品牌和IP的概念。品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势，能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。关于IP，人们更早对它的理解是知识产权，甚至在有些地方翻译成智慧财产，后来又逐步地演绎到更为宽泛、所谓无形的知识产权领域。日系风格服装品牌IP设计花费品牌化是工业化时代的产物，而IP是互联网时代的产物。

如何做服装品牌IP？打造服装品牌IP，并不是要求企业凭空捏造一个IP，而是在品牌自身的基础上进行演变。不是所有的品牌都要成为IP，但IP一定是品牌进化的更佳手段。服装品牌IP化主要包括：人格定位、角色塑造、营销推广以及跨界衍生。人格定位，定位意味着战略和方向，而定位的本质是建立差异化竞争，即通过差异化让自己与众不同，赢得关注。定位是建立服装品牌IP的起点，也是后续环节的指引。定位的准确与否，将从根本上决定服装品牌IP的命运，好的定位是服装品牌IP化成功的一半。对品牌进行IP定位是一件系统工程，既要对品牌基因有恰当的承袭，又要对目标用户群体有深刻的了解；对于时代趋势和流行文化也要有敏锐的洞察，同时又能准确研判竞争对手，在此基础上找准空白和差异点，实现战略定位。

设计服装品牌IP形象，需要从多个维度出发，其中主要是从以下维度讲起。故事原型，一个好的故事能够抓住消费者的内心，要能够与消费者产生情感共鸣，这需要在人性的出发点做出考虑，是要做一个日常化人性本真的人物形象：嘻哈、呆萌、率直、温馨、指引、伙伴、守护还是对抗恐惧的勇敢形象，还是要实现自我成长不断学习等等，服装品牌IP设计要能在情感和品牌文化上，帮助企业完成营销和策划。符号原型，在品牌设计中如果想做好符号原型，只需要抓住独特的品牌辨识度和图像简洁，内容可延展两点就好了。如果想让自己的品牌形象成为一个伟大的超级IP，就一定要有自己独特的品牌辨识度。否则，很容易被模仿，形成不了自己独特的品牌形象。角色塑造是IP内容创造与互动的源泉。

服装品牌P作用：1.让传播更加准确，品牌可以通过微博、微信、直播、社群、线上线下活动、明星、粉丝群等等多个不同的渠道，准确的和目标群体进行深度交流，和用户产生情感上的联系，让传播变得更加准确有效。2.增加用户黏性，IP主要是通过内容的打造和传播，在消费者中建立人格认知，让品牌成为一种精神的化身和象征。一个好的服装品牌IP可以让消费者为了“情怀”进行消费，而不是纯粹为了产品的使用价值去购买产品和服务。降低选择成本，用户在消费一个IP时，是在寻找心灵的归属感。用户对于IP并不是一种理性的态度，他们不会因为因为IP价格高、质量参差就苛责它，反而会主动为IP的错误向公众辩解。服装品牌IP让品牌成为一种精神的化身和象征。辽宁森系简洁风服装品牌IP

服装品牌IP体现的更多的是价值观、人生观、世界观或者哲学内涵。山东日系风格服装品牌IP设计公司

服装品牌IP从本质上说是一种无形财产权，它是智力成果或知识产品，是一种无形财产或者精神财富，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。IP有两大类，一类是著作权（或版权），一类是工业产权（或产业产权）。著作权包括版权、文学产权等，工业产权主要包括商标权和商号权。IP现在有概念泛化的趋势，很多东西现在都可以称为IP，比如漫画、电视剧、小说、游戏，或者某个人、某个角色、某个金句，或者某种商业现象、某种商业模式、一种思维方法，等等。IP所涵盖的范围是如此之普遍，以至于我们很难准确定义IP的概念，但我们可以通过将IP和品牌进行对比，来更好地理解IP。山东日系风格服装品牌IP设计公司

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