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市场研究又称市场营销研究，它是运用方法和程序，搜集、整理与分析有关消费者需求的商品和劳务的营销资料，进行市场分析与规划，以确定市场营销策略。要搞好企业的财务管理，亦应该注重市场，加强市场营销研究。这是因为：一，市场是联系生产和消费的中介，它能灵敏地反映社会需求的变化及其状况，企业要在竞争中居于有利地位，就应及时掌握市场动态；二，企业要想以少的成本，取得大的财务效益，就要通过市场研究，生产经营适合市场需要的，适销对路的产品;三，企业的购销活动都应该依靠市场营销机制进行，这是由个体私营企业生产经营特点决定的。市场研究的主要内容包括市场调查、市场预测及销售策略的制订等。
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