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    积木之战：打败乐高的是另一个巨头，还是一群中国狼？作者文|袁晶莹编|唐晓园|发布：2017-11-1509:51:07更新：2017-11-1509:51:07阅读44660赞571在中国，乐高几乎是积木的代名词。今年9月，乐高全球营收出现10年来***下滑。但在中国，乐高已连续数年始终维持两位数增长。2013年起，乐高中国市场增长率逐渐回落，到2016年为25%。基于乐观预计，乐高已经着手在中国建立工厂，并计划往二三线城市扩张开店。对于海外玩具巨头们而言，中国市场是一个独特的存在。尽管市场前途光明，但玩具巨头们依旧无法感到“安全”。在中国，乐高几乎是积木的代名词。人们想要购买积木时会说，“我要买乐高”而不是“我要买积木”，尽管他们**终带回家的未必是乐高牌积木——对于乐高这家正在经历全球裁员8%、有85年历史的丹麦积木玩具巨头而言，中国市场是一个独特的存在，既是增长快速的新兴市场，又必须直面激烈竞争。今年9月，乐高全球营收出现10年来***下滑。但在中国，乐高已连续数年始终维持两位数增长。自1993年在北京燕莎百货开设***家20平方米的店以来，乐高用了数年时间在中国市场站稳脚跟。2010年，乐高在中国的市场增长率为45%，2012年猛增至80%。2013年起。江西声音米奇和米妮的太空火箭电话

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    收藏查看我的收藏0有用+1已投票0乐高积木（塑料积木）编辑锁定讨论上传视频乐高积木是由丹麦的奥利·柯克·克里斯琴森（OleKirkChristiansen）发明的一种塑料积木，一面有凸粒，另一面有可嵌入凸粒的凹槽，形状有1300多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、黑为主。它靠小朋友自己动脑动手，可以拼插出变化无穷的造型，令人爱不释手，被称为“魔术塑料积木”。[1-5]中文名乐高积木外文名LEGOEducation发明者奥利·柯克·克里斯琴森发明国家丹麦性质一种塑料积木形状1300多种目录1积木构造2搭建方案3发明历程4制造厂商▪积木组件▪积木系列▪结构**5制作工艺6搭建案例7世界纪录乐高积木积木构造编辑多数乐高积木都有两个基本组成部分——上部的突点和内部的孔。积木的突点比孔和侧壁之间的空间稍大。当您把积木挤压在一起时，突点向外推侧壁并向里推孔。这种材料有弹性并能保持原形，所以侧壁和孔将挤住突点。摩擦力也发挥了作用，它防止两块积木滑开。突点孔接合系统使用干涉配合原理——不使用其他扣件的两个部件之间基于摩擦力的紧密连接。可以使用三块2x2的板做成一块2x2的砖或使用三块2x4的板做成一块2x4的砖。或者，可以同时用2x2的砖和板做成2x4的砖。

，duplo，quatro三种尺寸大小如下，尽管大小不同，但是一定程度上是可以兼容的三种尺寸而定位0岁起就可以玩的Primo、Baby系列，整个外形和标准砖不再兼容了，长相如下：，这些更大尺寸的**幼系列（quatro、baby、Primo），2000年出头的时候就全部停产下线了，市场上很难寻觅，纯粹为了好玩，我倒也收过几个Primo的人仔供观少把玩：）Primo人仔总结：这一系列的产品，个头大，结构简单，主要适合低幼儿童（以及陪低幼儿童玩耍的父母。。。）

    这样乐高教育能为乐高的玩具业务导流，实现盈利，但现在来看，乐高的这两块业务是区分开的。”但是，如果要实现乐高教育与玩具的贯通，乐高方面可能就要涉及架构调整、各部门权利分配、改写教材等工作，需要大量时间和精力。更让陈歆磊担心的是，随着市场竞争越来越激烈，难以降低成本的乐高会面临市场挑战。在蛋糕被瓜分前，乐高需要建立起自己的护城河。“如果乐高教育能和玩具结合起来，能够围绕‘软性’的教育打造差异化课程，把消费者导流到乐高店里，建立品牌，那么教育就是乐高的护城河。”但是，如果乐高没能在中国市场建成护城河，那么高昂的成本似乎也注定了乐高需要和一群“模仿者”共享这个市场。在中国，这些模仿者被俗称为“山寨”。蚕食2015年底，乐高在上海投放广告：“只有一种积木，能被称作乐高积木。”在扩大了数倍的黄色积木图片旁，乐高写道，“你眼前这一块小小积木，与众不同，不可复制。”乐高积木的较难复制在于其积木零件的高制造水准，乐高积木尺寸的误差低至，采用的是化学性稳定、上色鲜艳无害的“ABS”材质。然而，两年过去，乐高在中国市场仍然在重复强调乐高积木品牌。为此，乐高近期又制作了一部中国广告，重申“有LEGO®。湖北品质米奇和米妮的太空火箭共同合作

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