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    乐高中国市场增长率逐渐回落，到2016年为25%。基于乐观预计，乐高已经着手在中国建立工厂，并计划往二三线城市扩张开店。同样在中国市场“战绩斐然”的还有老牌玩具零售商玩具反斗城（Toys“R”Us）。“随着中国中产阶级的崛起以及消费升级的趋势，中国儿童和家长对***玩具和家庭娱乐体验的追求日益增长。”玩具反斗城中国区董事总经理罗伊·森玛蒂诺对AI财经社表示。1993年，主营玩具零售的玩具反斗城在澳大利亚开出***家门店。2006年，玩具反斗城入驻中国市场，用10年时间开设了150多家店铺。和乐高一样，玩具反斗城在中外市场的表现不尽相同。今年9月，美国玩具反斗城申请破产保护，但其在中国市场却实现了两位数增长，其电商业务增长速度为100%。10月，玩具反斗城甚至已考虑拆分亚洲业务，计划在香港上市，并继续扩张中国门店数量。中国中产阶层人数的增加、父母消费理念的转变、中国玩具市场的蓬勃发展是出现上述现象的几大原因。据市场调查公司欧睿（Euromonitor）数据显示，中国玩具及游戏市场的零售总额由2011年的(人民币，下同)上升至2016年的，平均每年的增长幅度为。不过，尽管市场前途光明，但玩具巨头们依旧无法感到“安全”。在这片新兴市场的土地上。

    当乐高推出“星战”和“****”系列时才获得特许。但是对于公司来说，做出制作特许产品的决策并不是一件容易的事。生产一套有专门用途的组件，而不是自由玩具，这与自由搭建游戏的理念完全相反。但是“星战”系列很快成为公司历史上销售的**好的新产品系列。公司的理念是为这些系列添加故事情节以搭建游戏。[1-5]乐高积木积木系列当前乐高产品系列包括特许系列，即描绘“星球大战”人物和场面的系列、（包括蝙蝠侠）系列、“建筑师巴布”系列、“汤姆仕火车”系列和NickJr.电视节目系列（如“棉球方块历险记”）。市场上还有很多主题系列，有适合婴儿和幼童的较大块大厦和得宝积木。虽然所有这些产品系列都很**，但是**近几年对于乐高集团来说并不轻松。20世纪90年代中期，乐高集团的利润达到**高点。1998年，公司报告税前亏损。1999年公司***次大规模裁员，2000年亏损大概。多数分析家推测是因为流行面向儿童的电子设备，如MP3播放器和视频游戏系统，这是销量下滑的部分原因。还有，乐高集团的主要**产品已经过期，所以像美佳宝（MegaBloks）等竞争对手能够生产与乐高积木兼容的比较便宜的产品系列。[1-5]乐高积木结构**乐高集团决定重新定位实现盈利的方向。

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