母婴洗护市场的下一站在哪里?
近两年,中国人口出现了比较特殊的情况,"人口负增长"不再是危言耸听,各行各业都不可避免地会受到冲击,母婴行业则首当其冲。
然而,据节点财经观察,母婴行业仍存在着红利。
一方面是由于行业本身仍存在增长空间,2020年,我国母婴行业的市场规模已突破4万亿元,预计2024年有望突破7万亿元。
另一方面,行业的细分市场仍存在机会,如母婴洗护市场2020年的规模为284.4亿元,同比增速为10%,同时期母婴行业整体增速为16.9%。到了2021年,母婴洗护市场的增速同比提升了5个百分点,而母婴行业整体在2020-2021期间陷入了增长困境,增速保持在16.9%左右。
目前,行业内的主要玩家可分为以强生为**的国际品牌,以及以红色小象、青蛙王子、启初等为**的国产品牌。
回望我国母婴洗护行业的发展历史,国际品牌凭借起步早建立起了多方面的优势,从而占据了大部分市场份额。在未来,它们能继续顺风顺水吗?国产品牌能吃到行业的红利吗? 爱学出勤奋,勤奋出天才。服务母婴护理液以客为尊
分类
按用途分类
肤用化妆品:指面部及皮肤用化妆品。这类化妆品如各种面霜、沐浴露、香皂等;
发用化妆品:指头发使用化妆品。这类化妆品如洗发水、护发素等;
口腔护理品:牙膏等
按剂型分类
液体:沐浴液、洗发露、花露水等;
乳液:身体乳、保湿乳、防晒乳等;
膏霜类:面霜、护臀霜、防晒霜等;
粉类:爽身粉、痱子粉等;
婴幼儿化妆品有护肤、清洁及防晒产品几类,其中清洁类及护肤类为多用。如清洁类的婴幼儿香皂、沐浴液及香波等,护肤类的身体乳、面霜、痱子粉、爽身粉等。 品牌母婴护理液参考价改变不能接受的,接受不能改变的。
我国每年有将近1500万左右的新生儿出生,其中8-36 个月龄的婴幼儿约为4500万,0-6岁的婴幼儿达1.2亿,每年婴幼儿用品消费达数千亿元人民币,婴幼儿用品行业在中国被称为“永远的朝阳产业”。
由于儿童的皮肤薄,比较敏感,很容易受到洗护产品的刺激,引起过敏性反应。所以不是专业、正规生产儿童护肤品厂家的产品,很可能含有成人产品成分,所以比较好不要购买。质量好的宝宝洗护用品,经过严格的医学测试证明:品质温和,其中的成分完全符合婴幼儿皮肤的特性,与成人的用品有着很大的区别,对宝宝的皮肤无任何刺激性,也不会引起过敏反应
产品特征
:液体稀。儿童的护肤品要比成人的稀。比如儿童的乳液含水量很高,如果涂上儿童的产品之后感觉很粘稠,这是不对的。儿童浴液、香波也都比成人的要稀。这是由于儿童洗护用品的配料性质决定的,任何厂家都不可能做得很稠。如果儿童洗护用品很稠,说明其不是好产品。
第二:泡沫少。儿童洗护用品虽然稀,但有一定粘度,泡沫不多。因为泡沫越多,说明产品的刺激性越大。
第三:洗后滑。洗了之后,感觉滑滑的,好像没有洗干净(实际上已经洗净)。 母婴超市搬回家,放心购物就点它。
母婴洗护行业产业链
从产业链视角来看,母婴洗护市场上游参与者为母婴商品品牌商,中游参与主体为运营服务商及渠道商等,下游为终端消费者。目前我国洗护市场上游品牌商群雄争霸,具有代表性的国产品牌有红色小象、青蛙王子、启初、子初、全棉时代等,近年来发展迅猛;国际品牌中美国强生婴儿实力强劲,同属强生旗下的艾惟诺也一直作为各大平台热卖品牌。整体来看,国内外品牌在品牌力、产品力、渠道力等维度各有优劣,目前我国母婴洗护市场传统仍占据较大市场份额,新生品牌也在快速崛起。 生而尊贵,为爱加倍。水魔师母婴护理液价格
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选择方法
要避免给婴幼儿购买和使用有着色剂、珠光剂和少加或不加香精的产品。
A:孩子所有外用的洗护品原材料必须安全和无毒。
B:由于孩子的抵抗力比较弱,加之皮脂腺发育不成熟,过了保质期的产品,儿童使用后,容易患一些性的皮肤病。所以,一定要注意产品的保质期。
C:儿童的皮肤薄,比较敏感,很容易受到洗护产品的刺激,引起过敏性反应。因此,在为儿童选择洗护用品时,一定要注意产品的原料是不是经过皮肤实验,或者 说累积刺激实验证实是没有刺激,不会引起过敏的产品。如果有产品标榜自己温和无刺激,但又没做过皮肤刺激实验,则说明这种产品不值得信赖。还有一些产品含 香料、酒精和防腐剂,这些成分都容易引起皮肤过敏,应尽量选择不含这些成分的儿童洗护产品。
D:儿童不宜使用美白、修复、抗皱等修饰性的护肤品。应坚持宁可不用,也不能乱用的原则。
E:兼顾不同的季节以及孩子的肤质。 服务母婴护理液以客为尊
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