多元化布局打天下纵观国内饮料行业,极少有企业*靠一款产品打天下,几乎都是产品多元化,例如农夫山泉、娃哈哈等,多元化是饮料企业发展的必然趋势。华润怡宝市场营销部总经理陈越也表示,尽管瓶装水领域仍有巨大的潜力,但怡宝作为一家饮料公司,要***拓展饮料业务,怡宝也一直致力于研发饮料新品。陈越坦言,过去,魔力团队运作、品牌运营皆不成熟,产品缺乏足以吸引消费者的亮点,并不适合市场,推广时机也未成熟。魔力团队一直在致力于产品的完善,通过市场调研、消费者洞察去发掘消费者的需求点,**终,魔力将产品功能做了更精细的细分定位――补充氨基酸。据了解,魔力本次推出的迭代新品,有咸柠檬和荔枝两种口味。产品聚焦...
尖叫也是一款可以直接补充电解质的饮料,针对运动后的水分补充和疲劳缓解都有积极作用。据官方消息爆料,尖叫上市16年来从未做过广告,依靠农夫山泉的快消品渠道自然销售。但销售额却以年均30%-50%的增速逐年稳步上升,占领了中国运动饮料市场60%以上的份额,超过进口品牌超过佳得乐、宝矿力水特。另外2004年进入的运动饮料的品牌还有娃哈哈的***,康师傅的劲跑X,汇源的他她水等。2005年,百事可乐在中国上市了自己的运动饮料品牌佳得乐。佳得乐在国际上拥有悠久的历史和良好的品牌声誉,几乎垄断了北美所有的前列赛事和前列球星的代言,佳得乐在美国运动饮料市场占有85%份额,是美国职业美式橄榄球联盟、N...
红牛维他命饮料有限公司建立了覆盖全国的销售网络及机构。秉承国际先进经营理念和管理模式,重在引导和培养消费观念,以“功能饮料市场先入者”的地位和优势,红牛饮料快速打开中国市场,逐步发展成为中国饮料行业的**品牌。3、农夫山泉尖叫尖叫”2003年底上市,三个产品营养各异、风味独特、且使用国内**运动盖包装,方便时尚。蓝色瓶子的才是运动饮料,在补充能量、电解质的同时,特别添加膳食纤维(含低聚异麦芽糖)、B族维生素成分,适合日常饮用。4、健力宝健力宝诞生于1984年,含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红,被誉为“中国魔水”。作为**个添加碱性电解质的饮料,健力宝率先为...
脑力劳动者在该群体中所占比例越高3、2013年中国人口年龄结构根据帕累托法则,运用80/20的原则来分析,20-30岁的人数占人口比例的30左右,却消费了高达70左右比例的功能型饮料。所以应当以这30的人群作为主要目标客户群,针对这一类人的特点进行产品研发与升级,企业加大而有针对性的广告投放,将会以**节约的成本博取**大的利益。鉴于产品主要消费者趋向于脑力劳动者,也为功能型饮料营养化,保健作用的拓展与深入提供了发展的空间。消费者的总体消费态势1、目前,我国人均年消费软饮料不到10kg,为世界平均水平的1/5,是西欧发达国家的1/24,其**能饮料人均年消费量更低,与国外市场差距巨大。...
产品品牌的建设任重而道远。3、功能饮料市场洋影重重与全球人均功能饮料消费量,相差,国际饮料巨头怎么会错过这样的机会当前,功能饮料的本土**品牌脉动,就是由被国际饮料巨头达能完全控制的乐百氏推出的。达能还是推出***的娃哈哈背后谋士。2005年,碳酸饮料巨子百事可乐将有40多年历史,占美国运动饮料85的“佳得乐”在重庆市场试点,2006年***铺货。韩国乐天注资,取得51的澳的利的股权,欲借澳的利的销售网络进军葡萄饮料市场。可口可乐近日与广州白云山和黄中药有限公司达成合作意向,近期将推出一款含中药的功能型饮料,可以说中国功能饮料市场上洋影重重。随着功能饮料市场的逐渐成熟,国际品牌的饮料对...
功能性饮料的偏高价格也使其在竞争中不占优势。因此,若替代品的价格较低,就会使功能饮料的价格上限只能处于较低的水平,这就限制了功能饮料的收益;若替代品打出健康牌,也会加大其吸引力,进而对功能饮料市场构成较大压力。企业必须注意应对替代品的威胁6、新进入者威胁功能饮料由市场开拓后期进入到市场成长初期,有着很大的发展潜力,这必然会吸引大批企业跃跃欲试,企图分得一杯羹。但是,功能性饮料经过此前的洗牌,几大巨头已经形成,别的企业想进入已经没什么机会,市场态势比较稳定。功能型饮料市场格局1、竞争加剧,市场集中度低2000年之前,为全国消费者所熟知的功能饮料品牌基本上只有泰国的“红牛”和有“魔水”之称...
许家在祖籍海南成立了海南红牛饮料有限公司,这也是红牛在中国成立的***家公司。在海南,日产30万罐的红牛供不应求,许于是决定在北京投产更大的生产厂房,将红牛推向全国。彼时,功能性饮料对于中国消费者还是一款饮料新品,加之许长期生活在泰国,对中国的经济政策、营商环境、渠道生态等一知半解,开展业务困难重重。在这样的背景下,将红牛饮料普及到中国市场的关键人物现身了,他叫严彬,跟许相似的是,严也是一名泰籍华裔老板,有着多年的泰漂经历。华彬集团董事局**严彬凭借着敏锐的市场嗅觉,严彬十分看好红牛中国市场的代理。许也急需一位了解中国市场的合伙人,就这样两位经历相似的泰漂老板,一拍即合,于1995年达...
这将极大的鼓舞了饮料企业大力进军这块市场的决心。4、技术环境功能饮料包括运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料。功能饮料它含有钾、钠、钙、镁等电解质,成分与人体体液相似,饮用后更能迅速被身体吸收,及时补充人体因大量运动出汗所损失的水分和电解质(盐分),使体液达到平衡状态。针对不同人群,可分为多糖饮料、维生素饮料、矿物质饮料、运动平衡类饮料、益生菌和益生原饮料、低能量饮料。各种产品具有各自的功能,在市场上形成自己独特的竞争优势。4、行业分析总结作为功能性饮料行业的行进入找,要在激励竞争的环境中突出重围,站稳脚跟,并且占据一定的市场份额,要将产品、价格、通路、促销四项策略严格执行到位;1...
对于热爱运动和需要补充能量的人来说,功能性饮料会是他们的选择。很多年轻人甚至会非常喜欢喝功能性饮料,将它作为常用饮品。那么哪些功能性饮料毕竟受欢迎,下面排行榜123网为你介绍**功能性饮料品牌排行榜,脉动****,红牛位居第二。中国**功能性饮料品牌排行榜:脉动、红牛、农夫山泉尖叫、健力宝、佳得乐、娃哈哈启力、宝矿力水特、力保健、三得利超级维体、东鹏特饮。PS:中国品牌力指数(ChinaBrandPowerIndex,简称:C-BPI)是由中国**的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand实施的中国较早品牌价值评价制度,2011年***推出并连续数年获得了工业和信息化部品牌政策专项资金的...
功能饮料会更多的出现在学校、体育场、商务办公区附近的超市和便利店以及网吧等**接近消费者的货架上。市场成长率及发展趋势功能性饮料的兴起是在非典时期,当非典的恐慌消褪之后,公众以前所未有的热情关注着自己的健康状况,功能性饮料便在此时走进千家万户。包括运动饮料、营养素饮料和其他特殊用途饮料三类。从1984年健力宝推出“魔水”到泰国“红牛”在中国大陆市场现身,再到目前乐百氏的“脉动”,娃哈哈的“***”以及汇源的“他她”水等等你方唱罢我登场,功能饮料市场一时间好不热闹。功能饮料正迈着轻盈的步伐一路向我们走来,并逐步为消费者所了解。但今后的主要趋势将会朝着反璞归真和保健功能方向发展。功能上会更...
而如今有些品牌早已淡出,目前功能型饮料处于发展中期,品类丰富,发展稳定。行业利润水平目前我国功能饮料中运动人体饮料占68,营养素强化饮料占25,其它占7。如近年来出现的“***”、“脉动”、“尖叫”、“体能365”、“劲跑”、“体饮”、“他她”和“东东”等产品。2010年,我国功能性饮料市场规模达到88亿元,2011年末市场规模达到近100亿元,2012年***季度我国功能型饮料市场规模在50亿元左右,预计2013年我国功能性饮料产量达到320万吨左右,到2016年产量将突破400万吨,市场需求达到450万吨左右。2、竞争要素分析购买者讨价还价的能力1、对个人而言功能型饮料一般全国零售...
如图4)4品牌营养素饮料维生素检测既然饮料中都含有相当可观的维生素,那么饮用这些饮料来补充维生素是否可行呢?本刊经过计算发现,若要摄取满足日常需求的烟酸,消费者需喝2至4瓶营养素饮料,这样的饮用量可能让其它维生素超过推荐摄入量,给肾脏带来一定代谢负担。但不能忽略的是,饮用营养素饮料后,伴随着维生素进入身体还有相当的糖量。如要消耗其带来的能量,饮用4瓶脉动和维动力需要持续慢跑58分钟与83分钟才能消耗完全。即使相比之下含糖量较低的水动乐也需要持续慢跑26分钟。(如图5)喝几瓶营养素饮料能满足烟酸每日摄入量“人体每天所需要的维生素有十多种,营养素饮料中所含有的种类有限且单一,尤其是维生素A...
应该选择哪款运动饮料或维生素饮料来补充正能量?2015年9月,《消费者报道》向第三方**检测机构送检了宝矿力水特、佳得乐、尖叫、健力宝、屈臣氏爱动等5品牌运动饮料和维动力、水动乐、脉动、魔力维他命等4品牌营养素饮料。检测葡萄糖、果糖、蔗糖、钠、钾、维生素B6、维生素C以及烟酸含量。检测数据显示,运动饮料中屈臣氏爱动、尖叫、宝矿力水特等3款饮料性能较佳;营养素饮料中,脉动和魔力维他命综合表现抢眼。屈臣氏爱动及脉动较佳GB15266-2009《运动饮料》国家标准中强调了被机体迅速吸收的概念,运动饮料添加了较多的葡萄糖来帮助大量出汗的运动人群来迅速补充能量,但是含糖量过高将会影响身体的健康。...
许家在祖籍海南成立了海南红牛饮料有限公司,这也是红牛在中国成立的***家公司。在海南,日产30万罐的红牛供不应求,许于是决定在北京投产更大的生产厂房,将红牛推向全国。彼时,功能性饮料对于中国消费者还是一款饮料新品,加之许长期生活在泰国,对中国的经济政策、营商环境、渠道生态等一知半解,开展业务困难重重。在这样的背景下,将红牛饮料普及到中国市场的关键人物现身了,他叫严彬,跟许相似的是,严也是一名泰籍华裔老板,有着多年的泰漂经历。华彬集团董事局**严彬凭借着敏锐的市场嗅觉,严彬十分看好红牛中国市场的代理。许也急需一位了解中国市场的合伙人,就这样两位经历相似的泰漂老板,一拍即合,于1995年达...
但是健力宝添加了蜂蜜,这是现在运动饮料所没有的。图:儿时的记忆——健力宝运动饮料不可随意当水喝特别需要提醒大家的是,运动饮料不是可以随意当水喝的,这种饮料的本质就是弥补体内流失的电解质,而常见的电解质有两种:钠和钾。事实上很多运动饮料都会加氯化钠,只是有些运动饮料标明的氯化物而已,为了节约成本其实加的就是食盐。吃盐吃多了会导致***,心脏病,肾功能衰竭,那么盐水喝多了自然也是同样的道理。过高的盐分会使得会导致血液渗透压升高,进而使得血容量升高,加大对血管壁压力,提***。在一个人不运动的条件下每天食盐6g就已经足够了,而这些我们完全能够从饮食上获得,剩下的盐分如果不流汗的话只能通过肾脏...
这将极大的鼓舞了饮料企业大力进军这块市场的决心。4、技术环境功能饮料包括运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料。功能饮料它含有钾、钠、钙、镁等电解质,成分与人体体液相似,饮用后更能迅速被身体吸收,及时补充人体因大量运动出汗所损失的水分和电解质(盐分),使体液达到平衡状态。针对不同人群,可分为多糖饮料、维生素饮料、矿物质饮料、运动平衡类饮料、益生菌和益生原饮料、低能量饮料。各种产品具有各自的功能,在市场上形成自己独特的竞争优势。4、行业分析总结作为功能性饮料行业的行进入找,要在激励竞争的环境中突出重围,站稳脚跟,并且占据一定的市场份额,要将产品、价格、通路、促销四项策略严格执行到位;1...
脉动在瓶装功能性饮料领域的市场占有率高达,成为了名副其实的瓶装功能性饮料***品牌。其实,提到运动饮料时,不得不提及的一个品牌是健力宝。对于许多80后、90后来说,小时候的国民饮料,毫无疑问就是那瓶橙色的健力宝。这款被称为“中国魔水”的运动饮料,早在1984年,就被研发上市,并伴随中国奥运**团在洛杉矶取得***实现“零的突破”而大放异彩。1997年,健力宝销售额突破了55亿元大关。同年秋天,健力宝力图在香港联合交易所上市时受三水**与三水酒厂厂长李经纬之间的严重分歧未果后,经营便每况愈下。2001年,健力宝经营业绩下跌到31亿元,2007年,国**动饮料品牌健力宝被中国台湾统一集团收...
以及维动力、水动乐、脉动、魔力维他命等4品牌营养素饮料,检测电解质钠、钾及特定三种维生素,维生素B6、维生素C与烟酸的含量。检测结果显示,钠含量**高的魔力维他命是含量**低的脉动的21倍,达到了549mg/L,这对于特殊人群如***、儿童、孕妇等群体,会带来一定的疾病风险。与此同时,营养素饮料并非**优的维生素补充来源。佳得乐、宝矿力达到低钠要求世界卫生组织(WHO)公布的《成人和儿童钠摄入量指南》指出,增加钠摄入量会加剧发生中风、致命性中风和致命性***的风险。而减少钠摄入量可以****,以及与此相关的非传染性疾病患病风险。食盐的主要成分为氯化钠,控制食盐摄入实际是控制钠的摄入。参...
运动型饮料的口味往往都很好,无形中会增大饮用者糖的摄入量。”中国食品科学技术学会运动食品分会培训师陈成亮告诉《消费者报道》记者。“饮料中甜味的来源不**是标签上的碳水化合物,还有未标注的甜味剂等。”华南理工大学轻工与食品学院教授叶君解释说。“添加的糖并不是越多越好,如果饮料中的含糖量过高,对于低强度运动人群、***者及糖尿病患者会有一定的风险。”她指出。《美国临床营养学》杂志发布的研究报告指出,大部分含糖饮料不*糖分含量过高,而且缺乏营养价值,但其却取代了其它能提供***营养成分的食物,这对于儿童的生长和发育极为不利,存在很多健康隐患,如增加肥胖、患心脏病等概率。本刊运动饮料调查问卷显...
作为一个泰国品牌,在泰国本土销售的红牛牛磺酸高达1000mg足足是国产的8倍,连国内的牛磺酸增强型也**370mg,实在是让人觉得难以接受。肾脏不好慎喝维生素饮料如果说有人并不需要提神抗疲劳**只想补充点维生素,喝启力,乐虎,红牛或者东鹏特饮,恐怕就不太合适了。毕竟前面也提到了**加重肾脏负担,而且长期饮用会导致***,多梦,长此以往,人体的生物钟就会出现紊乱,会导致一些食欲不振,嗜睡等不良反应(这是因为**有轻度的依赖性),不需要的时候还是少喝为好不过没关系,紫电向大家隆重推荐脉动,虽然很多人以为脉动是运动饮料,其实不是,脉动是根红苗正的维生素饮料,不含**,不含牛磺酸,也不能补充电...
520·叫我如何不爱它?天丝国际控股和四川天丝奥牛安奈吉饮料有限公司联合出品的PET瓶装“男能一号”运动饮料的上市,也将为这个夏天贡献了热度!“男能一号”这款主打为中国男士定制的运动饮料,配方沿用充满东南亚风情的“芭提雅夜猫”配方,以瓜拉纳提取物、玛咖、牛磺酸为**原材料,补充人体所需能量,同时饮用后没有**的成瘾性,提神又健康。同时经营方向上避开天丝“红牛”安奈吉与华彬“红牛”正面交锋的罐装环境,切入更方便饮用的东鹏,乐虎为**的PET瓶装市场.“二元乐享,奥牛力量”活动规则公布!即日起至2020年3月31日,凡购买“二元乐享,奥牛力量”促销装产品,拉环内印有二元乐享字样,中奖拉环不...
“解口渴更解体渴”正是佳得乐的独特之处。如今,“佳得乐”在美国占有运动饮料行业85%份额。佳得乐全心打造中国的“运动型饮料之**”,给广大中国消费者带来全新的健康科学理念。6、娃哈哈启力启力是娃哈哈于2012年3月重磅推出的一款牛磺酸功能饮料。是中国**功能性饮料品牌排行榜的**品牌之一。含有牛磺酸、左旋肉碱、D-氨基葡萄糖盐酸盐、肌醇、B族维生素群等七大营养群,通过保健食品的认证,宣称有除“缓解体力疲劳”之外又能“增强***”。7、宝矿力水特宝矿力水特诞生于日本,是日本流行的电解质补充饮料,由日本大冢制药株式会社研发。它与人体体液相近,能迅速补充人体流失的水份和电解质(注:人体体液≠...
苏打水能帮助我们平衡体内酸碱度,改善酸性体质者的健康状况,更有***美容等功效,喝出健康,喝出美丽是女人永恒不变的话题。感谢新浪美食和向葵电器提供的苏打水机试用,收到之前对这神奇的机器充满了好奇,据说10秒钟就能做出一升苏打水,足够一家三口一日之所需了。我介绍几款家庭用苏打水简单制作各种经典饮料的方法。一、私人定制莫吉托:mojito诞生于古巴,是一款***的传统鸡尾酒,原配方用的是白朗姆酒和青柠,现代流行各种百变口味,而亲手调制一杯***的mojito,一点青涩,一点甜蜜,淡淡酒香,回味悠长,有人说这是恋爱的味道,我却觉得这也是家的味道。苏打水做法:1、向瓶中注入凉开水到比较高水位线...
这将极大的鼓舞了饮料企业大力进军这块市场的决心。4、技术环境功能饮料包括运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料。功能饮料它含有钾、钠、钙、镁等电解质,成分与人体体液相似,饮用后更能迅速被身体吸收,及时补充人体因大量运动出汗所损失的水分和电解质(盐分),使体液达到平衡状态。针对不同人群,可分为多糖饮料、维生素饮料、矿物质饮料、运动平衡类饮料、益生菌和益生原饮料、低能量饮料。各种产品具有各自的功能,在市场上形成自己独特的竞争优势。4、行业分析总结作为功能性饮料行业的行进入找,要在激励竞争的环境中突出重围,站稳脚跟,并且占据一定的市场份额,要将产品、价格、通路、促销四项策略严格执行到位;1...
对于热爱运动和需要补充能量的人来说,功能性饮料会是他们的选择。很多年轻人甚至会非常喜欢喝功能性饮料,将它作为常用饮品。那么哪些功能性饮料毕竟受欢迎,下面排行榜123网为你介绍**功能性饮料品牌排行榜,脉动****,红牛位居第二。中国**功能性饮料品牌排行榜:脉动、红牛、农夫山泉尖叫、健力宝、佳得乐、娃哈哈启力、宝矿力水特、力保健、三得利超级维体、东鹏特饮。PS:中国品牌力指数(ChinaBrandPowerIndex,简称:C-BPI)是由中国**的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand实施的中国较早品牌价值评价制度,2011年***推出并连续数年获得了工业和信息化部品牌政策专项资金的...
还有很长的路要走3、产品同质化严重目前,从整个行业来讲,功能饮料产品同质化现象较为严重。从产品档次上看,功能饮料主要集中在3元-5元的价格区间。除了5元以上“红牛”,目前市场上具有**性的功能饮料产品如乐百氏的“脉动”,娃哈哈的“***”,以及百事可乐刚推出的“佳得乐”等产品基本上都在这一价格区间。从功能上看,功能饮料的功能单一,基本上就是补充水分,缓解疲劳。从口味上来讲,基本集中在青柠味和橘子味等几种口味上。消费者的需求是多样性的,较为单一的产品满足不了消费者的需求。行业的发展和企业逐利的本能促使着功能饮料将会在不久的将来进行产品结构升级,向着多样化的方向发展。4、同行业竞争对手之间...
平时“有做不完的工作”,“总感觉比较累”,尤其重要的一点事他们更有“功能性饮料有益健康”的倾向。3、从下图中可以看出,人们在身心疲惫时**先想到的是“稍稍活动”、“听音乐”、“看电视”和“放下手头工作,小憩一会”等传统消极的方式,将和功能饮料做为一个有意识活动比例为26。可以看出与功能饮料**有竞争关系的活动为“喝营养保健品”,“抽烟”和“喝咖啡”消费者SWOT分析机会与威胁年龄在1529岁之间的群体是饮料市场消费的**主力,他们的消费特征决定着饮料市场的消费趋势。据调查的一项针对青少年的产品测试的调查数据显示,青少年群体对品牌本身的敏感性并不强,在大部分产品领域,他们会*凭产品的外观...
号称补充电解质解“体渴”;以脉动、水溶C100、酷乐仕为**的维生素饮料,号称可补充维生素等各种营养物质;以真田、葛根等为**的含植物药物成分的饮料,号称可清肺、降火;以味全等为**的益生菌饮料,号称可增加肠蠕动,预防***;以九朵玫瑰、娇源为**的美容饮料,号称可补充胶原蛋白,美容养颜市场规模与潜力经过一番市场调查,功能饮料在近几年的发展可谓突飞猛进,已经占据了市场的一片江山。国家统计局公布的2012年的数据显示,功能饮料在整个饮料市场占比达到了近13,产业价值已高达15亿美元,产品类型超过150种。广告宣传策略下面以产品细分依次举例,作具体分析红牛(维生素饮料)1红牛是一种维生素功...
不过这款饮料至今还未上市中国市场。红牛与战马捆绑销售根据尼尔森零售监测数据,受商标纠纷的影响,红牛2017年销售额为196亿元,相比上年的210亿元,同比下降7%,市场份额也由2016年的63%下降到2017年的58%。相关**预测红牛陷入商标之争,团队及市场被动摇,预计释放出至少70亿销量空间。这对其他功能饮料品牌的诱惑不言而喻。红牛的商标续约受阻事件,让其他品牌嗅到了浓浓的商机,*2017年,就有20多种功能性饮料同台竞技。包括可口可乐旗下魔爪、脉动也推出了自己的能量饮料炽能量、中粮推出BigBang及王思聪推出的爱洛,就连直销企业安利和香港李嘉诚都没有放过这次机会,分别带着各自的...
以及维动力、水动乐、脉动、魔力维他命等4品牌营养素饮料,检测电解质钠、钾及特定三种维生素,维生素B6、维生素C与烟酸的含量。检测结果显示,钠含量**高的魔力维他命是含量**低的脉动的21倍,达到了549mg/L,这对于特殊人群如***、儿童、孕妇等群体,会带来一定的疾病风险。与此同时,营养素饮料并非**优的维生素补充来源。佳得乐、宝矿力达到低钠要求世界卫生组织(WHO)公布的《成人和儿童钠摄入量指南》指出,增加钠摄入量会加剧发生中风、致命性中风和致命性***的风险。而减少钠摄入量可以****,以及与此相关的非传染性疾病患病风险。食盐的主要成分为氯化钠,控制食盐摄入实际是控制钠的摄入。参...